명품 가구는 왜 로고를 숨길까? 비싼 가구일수록 브랜드가 안 보이는 이유

안녕하세요.
메이터 저널입니다.

샤넬 가방을 보면 로고가 있습니다.

자동차를 봐도 전면에 엠블럼이 있고, 운동화에도 브랜드를 상징하는 로고가 들어갑니다.

그런데 가구는 조금 다릅니다.

수백만 원, 때로는 수천만 원을 넘는 명품 소파나 의자를 자세히 봐도 브랜드 이름이 눈에 크게 들어오는 경우는 많지 않습니다.

오히려 비싼 가구일수록 로고가 잘 보이지 않습니다.

왜 명품 가구는 로고를 숨길까요?

 

가구는 로고보다 '형태'를 보여줍니다

명품 가구를 보다 보면 재미있는 점이 있습니다.

브랜드 이름을 크게 써놓지 않아도 가구를 좋아하는 사람들은 디자인만 보고 어떤 제품인지 알아보는 경우가 있다는 것입니다.

소파의 전체적인 비례,
팔걸이의 모양,
등받이의 각도,
다리의 형태,
쿠션을 나누는 방식까지.

이런 요소들이 모여 하나의 디자인 언어를 만듭니다.

결국 명품 가구에서는 로고 대신 제품의 형태 자체가 브랜드를 보여주는 역할을 하는 셈입니다.

 

B&B Italia Camaleonda / Design: Mario Bellini 출처: B&B Italia 공식 홈페이지

 

"저 디자인 어디서 많이 봤는데?"

가구를 오래 보다 보면 이런 순간이 있습니다.

처음 보는 제품인데도 어딘가 익숙합니다.

왜 그럴까요?

유명한 가구 디자인은 시간이 지나면서 다른 가구 디자인에도 많은 영향을 주기 때문입니다.

대표적인 명품 가구 브랜드들을 보면 각각 자신들만의 디자인 특징이 있습니다.

B&B Italia의 소파를 보면 구조와 볼륨감이 눈에 들어오고,

Molteni&C는 절제된 비례와 공간 전체를 구성하는 듯한 디자인이 돋보입니다.

Poliform 역시 화려한 장식보다는 선과 면, 소재의 조화를 중요하게 보여주는 제품이 많습니다.

브랜드 이름을 크게 써놓지 않아도 디자인에서 그 브랜드의 성격이 느껴지는 것입니다.

 

Poliform Joan Sofa / Design: Jean-Marie Massaud 출처: Poliform 공식 홈페이지

 

 

 

패션과 가구는 조금 다릅니다

패션 제품은 사람이 직접 착용하고 이동합니다.

가방이나 옷에 있는 로고는 자연스럽게 다른 사람에게 노출됩니다.

그래서 로고 자체가 디자인의 중요한 요소가 되기도 합니다.

하지만 가구는 대부분 한 공간에 머뭅니다.

그리고 소파나 식탁 하나만 놓이는 것이 아니라 바닥, 벽, 조명, 커튼, 다른 가구들과 함께 공간을 구성합니다.

여기에 커다란 브랜드 로고가 들어가면 어떻게 될까요?

오히려 공간의 분위기를 방해할 수도 있습니다.

가구에서 중요한 것은

"이게 어느 브랜드 제품인가?"

보다

"이 가구가 이 공간에서 얼마나 아름다운가?"

에 더 가까울 수 있습니다.

 

 

명품 가구가 비싸지는 이유도 여기에 있습니다

비싼 가구의 가격을 단순히 소재 가격으로만 설명하기는 어렵습니다.

비슷한 가죽을 사용하고 비슷한 원단을 사용했다고 해서 모두 같은 가구가 되는 것은 아니기 때문입니다.

특히 실제 가구를 많이 보다 보면 작은 차이가 꽤 크게 느껴집니다.

팔걸이를 2cm 낮췄을 때의 느낌,

다리를 조금 안쪽으로 넣었을 때 달라지는 비례,

등받이의 두께,

좌방석과 프레임 사이의 간격.

사진으로 보면 별것 아닌 것처럼 보이지만 실제 공간에서는 이런 작은 차이들이 가구의 전체적인 인상을 결정합니다.

결국 명품 가구가 판매하는 것은 단순한 재료만이 아닙니다.

오랜 시간 다듬어진 비례와 디자인까지 함께 판매하는 것입니다.

 

CH24 Wishbone Chair / Design: Hans J. Wegner 출처: Carl Hansen & Søn 공식 홈페이지

로고가 없어도 알아보는 의자

이 현상은 의자에서 더욱 분명하게 나타납니다.

세상에는 브랜드 이름을 보지 않아도 형태만으로 알아볼 수 있는 유명한 의자들이 있습니다.

찰스 & 레이 임스의 라운지 체어,

한스 베그너의 CH24 위시본 체어,

르 코르뷔지에와 피에르 잔느레, 샤를로트 페리앙이 함께 디자인한 LC 시리즈처럼 말입니다.

이런 가구들은 제품 앞면에 커다란 로고를 붙이지 않아도 독특한 실루엣만으로 정체성이 드러납니다.

어쩌면 이것이 가구 디자이너가 만들 수 있는 가장 강력한 브랜드인지도 모릅니다.

 

CH24 Wishbone Chair / Design: Hans J. Wegner 출처: Carl Hansen & Søn 공식 홈페이지

 

그렇다고 명품 가구에 브랜드 표시가 없는 것은 아닙니다

여기서 한 가지 구분할 필요가 있습니다.

명품 가구가 브랜드를 숨긴다고 해서 제품 어디에도 브랜드 표시가 없다는 뜻은 아닙니다.

제품에 따라 라벨이나 각인, 금속 플레이트, 시리얼 정보 등이 들어가기도 합니다.

정품 여부를 확인하거나 생산 정보를 관리하기 위해서도 필요합니다.

다만 이런 표시는 대부분 가구를 사용하는 사람이 항상 바라보는 위치에 크게 노출시키지 않는다는 것이 특징입니다.

브랜드를 없애는 것이 아니라 디자인보다 앞에 세우지 않는 것입니다.

 

 

💡 메이터 TIP | 가구를 볼 때 로고를 가려보세요

가구를 고를 때 브랜드를 먼저 보는 것도 좋지만 한 번쯤 브랜드 이름을 잊고 제품 자체를 보는 것도 재미있습니다.

전체적인 비례가 좋은가?

옆에서 봤을 때도 예쁜가?

뒤에서 봐도 마감이 괜찮은가?

다리와 몸체의 비율은 자연스러운가?

우리 집 공간에 놓였을 때도 예쁠까?

이렇게 보면 가구를 보는 기준이 조금 달라집니다.

특히 소파나 식탁은 정면만 보고 결정하지 않는 것이 좋습니다.

실제 집에서는 옆면이나 뒷면이 보이는 경우도 많기 때문입니다.

 

 

좋은 디자인은 결국 스스로 이름을 만듭니다

20년 넘게 가구를 보다 보면 브랜드보다 먼저 눈에 들어오는 것이 있습니다.

바로 비례와 형태입니다.

처음에는 비슷해 보였던 가구도 오래 보다 보면 조금씩 차이가 보입니다.

왜 이 팔걸이는 이렇게 만들었을까.

왜 다리를 여기까지 안쪽으로 넣었을까.

왜 상판을 이렇게 얇게 보이도록 만들었을까.

그 이유를 하나씩 찾아가는 것이 디자인을 보는 재미라고 생각합니다.

그래서 저는 명품 가구가 로고를 숨긴다는 표현보다 이렇게 말하고 싶습니다.

명품 가구는 로고를 숨기는 것이 아니라
디자인 자체를 로고로 만듭니다.

좋은 가구는 브랜드 이름을 먼저 말하지 않아도
자신의 디자인으로 이야기를 시작합니다.

메이터 저널은 앞으로도 우리가 무심코 지나쳤던 가구와 공간 속 디자인 이야기를 하나씩 찾아보겠습니다.